拟人化营销相关论文
随着新媒体时代的全面到来，媒介市场的格局发生了重大变化，新媒体快速发展，传媒的商业属性被突出。受众阅读习惯从纸质变为数字化，吸引......
采用扎根理论和深度访谈相结合的研究方法,搭建了服装品牌拟人化概念框架,并对其构成要素、作用机制及影响结果进行初步探讨.研究......
社会排斥可分为拒绝和忽视,遭受社会排斥的消费者会把拟人化品牌视为社会连接的对象,并借此减少排斥所带来的负面感觉。本文从关系......
1998年,美国学者开创性的将拟人化的概念融入到品牌营销上.该美国学者提出消费者与品牌之间存在的不仅仅只是交易的关系,消费者和......
当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的......
在进入数字化的新媒体时代,不少中华老字号品牌都面临着发展的困境,在品牌的营销推广上依旧走着在传统媒体播广告的老路,效果不佳......
越来越多的企业利用社会化媒体的优势,将拟人化的形象和语言作为与消费者进行沟通的重要方式。以实证的方式探究社会化媒体背景下......
随着信息技术的日益发展和逐步普及,以及国家对"互联网+"新农村发展新趋势的重视,传统的农业生产方式正在经历快速变革,农产品的流......
企业营销的目标是与消费者建立牢固的关系,通过营销手法提升顾客忠诚度,以提升营销效益。拟人化是人类一种有趣的现象,拟人化的营......
研究发现人类有自发的拟人化倾向,拟人化倾向是帮助人类了解世界,预测世界的重要手段。在营销实践中,企业往往通过产品的外形设计,......
尽管有实证研究表明虚拟名人广告是一种有效的营销策略,但现有文献大多忽略了两个关键的影响因素——消费者的拟人化感知和虚拟名......
随着移动互联网进程加速、社会化媒体发展、自媒体平台蓬勃,拟人化营销越来越受企业主青睐,它使品牌被消费者感知为人,从而建立起......
